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亿邦动力研究院发布 2019中国社交电商白皮书

时间:2019-11-07 07:51:23

360buy.com旗下的社交电子商务平台京西推出了一种全新、全面的“一起购物、一起玩内容”的社交零售模式,以冲击正在下沉的市场。北京发布国际渠道,全球直接挑选国际商品;花生日记赢得3亿元融资;社会零售服务提供商易克普顿(Yi krypton)提出“一舱两翼双引擎”模式,以实现数字会员资产的增长...进入2019年,社会电子商务将在几个子电路上耗尽优势玩家,其商业模式将逐渐清晰,并开始寻求差异化核心竞争力的构建。

日前,宜邦电力研究所发布了《2019年中国社会电子商务白皮书》。它充分展现了中国社会电子商务产业的生态模式,并通过优秀案例诠释了龙头企业的商业模式。让我们先看看它。

社会电子商务(Social e-commerce)是一种基于人际关系网络,利用互联网上的社交工具从事商品交易或服务提供的商业活动。它是新电子商务的重要形式之一。通过社会交通的商业化和电子商务的社会化,创新了人、商品、市场等基本零售要素和零售价值的整个环节,深刻改变了中国电子商务的结构和生态。

2018年,经历了野蛮增长和多元化探索的中国社会电子商务产业,在市场、产业、资本和政策等多重合力的推动下全面爆发。一批社会电子商务企业纷纷涌入股市,一个详细的跟踪商业模式已经形成,源源不断的追随者已经进入市场,整个行业欢迎整合和竞争,中国社会电子商务产业的生态全景逐渐清晰。宜邦电力研究所基于其核心价值观,将当前主流格式划分为四种基本类型:社会零售电子商务、社会内容电子商务、社会共享电子商务和社会电子商务服务提供商。它还区分了几个用于案例解释的子电路,为行业判断社会电子商务的未来发展趋势提供了有效的样本。

社会电子商务的“以人为本”逻辑符合现代零售改革的趋势,从而提供了巨大的想象力。在可预见的未来,社会活动对零售产业链的渗透和整合将继续深化。社交电子商务将成为标准配置。社会关系链将向弱社会活动和广泛参与扩展。用户关系操作将变为用户生命值操作。社会电子商务参与者将关注零售本质(成本、经验和效率)的分阶段调整和深入发展。

宜邦电力研究所得出结论,在中国社会电子商务发展的新阶段,主流社会电子商务模式将在更高维度上跨越轨道竞争。

社会零售电子商务:以零售平台/零售商为主体的b2c社会零售电子商务,凭借核心零售能力和创新价值的扩大,可以形成规模效应,这是值得期待的。S2b2c赛马场分为两个方向:会员制电子商务和使能小B。前者侧重于探索用户的深层价值运作,而后者侧重于供需匹配和协助“销售商品”。Lbs社区团购模式有机会通过农产品的大规模聚集来打造一个与国内消费相匹配的巨大平台。

社会共享电子商务:一个满足于发挥良好排水作用的共享模式将通过整合主流电子商务和整个网络中不同的服务平台来扩展小b潜能。希望共享电子商务的“触摸商品”需要连接供应链资源,提高平台服务能力,向社会零售电子商务转型。纯竞争模式的竞争力减弱,竞争轨迹的竞争将回归供应链能力和零售业升级赋权。

社交内容电子商务提供商:闭环社交内容电子商务提供商在细分市场中有更大的机会,并通过小而漂亮的选择加上色调内容,建立差异化的竞争壁垒。分流型社交内容电子商务将走向全球营销,并通过与主流电子商务平台的联姻实现交易。

社会电子商务服务提供商:服务提供商的服务界限不再明确。总的趋势是引导基于零售的业务转型和升级,并通过模块化、定制化和集成解决方案增强社会电子商务的所有环节。(钟鑫)

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